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Estadísticas de TikTok y cultura de memes en Latinoamérica 2026

Actualizado: octubre de 2026 · Lectura: 12 min

Conclusiones clave

• En México, TikTok alcanzó 99,0 millones de usuarios adultos en las herramientas publicitarias a fines de 2025, 22,0% más que un año antes (alcance publicitario, no usuarios activos).
• En Brasil, el 57% de los usuarios de internet de 9 a 17 años tiene perfil propio en TikTok, y el 89% de los de 13 a 17 usa redes sociales.
• El 80% de los brasileños de 9 a 17 años ve videos de influencers, y el 46% los mira varias veces al día.
• «Aura farming» fue una de las tres finalistas de la palabra del año 2025 de Oxford; su uso alcanzó el pico en julio de 2025, en gran parte por el video de Rayyan Arkan Dikha.
• Entre los adolescentes de EE. UU., el 21% dice usar TikTok casi constantemente (16% en 2022) y el 61% lo usa a diario.
• Brasil regula las redes sociales para menores desde el 17 de marzo de 2026: las cuentas de menores de 16 años deben estar vinculadas a un responsable legal.
• La brecha de conectividad persiste: en México usa internet el 88,9% de la población urbana frente al 75,2% de la rural.

TikTok y redes sociales en México: alcance publicitario

En México, TikTok superó en alcance publicitario a Facebook e Instagram a fines de 2025 y creció 22,0% en un año.

1. A fines de 2025, las herramientas publicitarias de TikTok indicaban un alcance de 99,0 millones de usuarios mayores de 18 años en México (alcance publicitario, no usuarios activos). Fuente: DataReportal, Digital 2026: Mexico, 2025
2. El alcance publicitario potencial de TikTok en México creció 22,0% (17,9 millones) entre fines de 2024 y fines de 2025. Fuente: DataReportal, Digital 2026: Mexico, 2025
3. En México, el 56,1% de la audiencia adulta de TikTok es masculina y el 43,9% femenina, según sus herramientas publicitarias. Fuente: DataReportal, Digital 2026: Mexico, 2025
4. El alcance publicitario de Facebook en México fue de 93,5 millones y el de Instagram de 53,6 millones, frente a los 99,0 millones de TikTok (Facebook e Instagram cuentan desde los 13 años; TikTok, desde los 18). Fuente: DataReportal, Digital 2026: Mexico, 2025
5. En octubre de 2025 había 99,0 millones de identidades de usuario en redes sociales en México, equivalentes al 74,9% de la población. Fuente: DataReportal, Digital 2026: Mexico, 2025
6. El 89,7% de los usuarios de internet en México usó al menos una red social en octubre de 2025. Fuente: DataReportal, Digital 2026: Mexico, 2025

Conectividad en México: la base del consumo de video

El uso de internet en México creció 28,7 puntos porcentuales en diez años, pero la brecha entre zonas urbanas y rurales sigue abierta.

7. En 2025, el 86,1% de la población mexicana de 6 años o más usó internet, unos 104,9 millones de personas. Fuente: INEGI, ENDUTIH 2025
8. En 2025 usó internet el 88,9% de la población urbana de México frente al 75,2% de la rural. Fuente: INEGI, ENDUTIH 2025
9. El 78,3% de los hogares mexicanos tenía internet en 2025, el doble que en 2015 (39,1%). Fuente: INEGI, ENDUTIH 2025
10. En 2025 usó teléfono celular el 84,6% de las personas de 6 años o más en México. Fuente: INEGI, ENDUTIH 2025
11. El uso de internet en México creció 28,7 puntos porcentuales entre 2015 (57,4%) y 2025. Fuente: INEGI, ENDUTIH 2025
12. En 2025, el 21,7% de los hogares mexicanos no tenía internet; la razón principal fue la falta de recursos económicos (12,1%). Fuente: INEGI, ENDUTIH 2025

Conectividad en Perú, Paraguay y Honduras

El uso de internet varía mucho entre países de la región: más de 80% en Perú y Paraguay y 62% en Honduras, con los jóvenes peruanos por encima del 90%.

13. Entre abril y junio de 2025, el 80,2% de los peruanos de 6 años o más usó internet: 87,1% en Lima Metropolitana y 59,2% en el área rural. Fuente: INEI Perú, nota de prensa sobre TIC (2.º trimestre 2025)
14. En el segundo trimestre de 2025, usó internet el 95,9% de los peruanos de 19 a 24 años y el 90,3% de los de 12 a 18, frente al 61,9% de los de 6 a 11. Fuente: INEI Perú, nota de prensa sobre TIC (2.º trimestre 2025)
15. El 89,0% de los usuarios peruanos de internet de 6 años o más se conectó por celular en el segundo trimestre de 2025. Fuente: INEI Perú, nota de prensa sobre TIC (2.º trimestre 2025)
16. En Paraguay, el 85,4% de la población de 10 años o más usó internet en 2025, con 88,2% en zonas urbanas y 77,8% en rurales, según el INE. Fuente: Última Hora (cita al INE de Paraguay), 2025
17. En julio de 2025, 5,8 millones de hondureños de 5 años o más tuvieron acceso a internet, el 62% de la población. Fuente: INE Honduras, Conectividad digital julio 2025

Tiempo de uso y hábitos de consumo

Entre los adolescentes estadounidenses, TikTok es de uso diario para seis de cada diez y casi constante para uno de cada cinco.

18. En Estados Unidos, el 21% de los adolescentes dice usar TikTok «casi constantemente» en 2025, frente al 16% en 2022 (encuesta a 1.458 jóvenes de 13 a 17 años). Fuente: Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025
19. El 61% de los adolescentes estadounidenses usa TikTok todos los días, según Pew Research Center. Fuente: Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025
20. El 36% de los adolescentes de EE. UU. usa «casi constantemente» al menos una de cinco plataformas: YouTube, TikTok, Instagram, Snapchat o Facebook. Fuente: Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025
21. El 64% de los adolescentes estadounidenses usa chatbots de inteligencia artificial, y unos tres de cada diez lo hacen a diario. Fuente: Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025
22. En España, el 96,3% de la población de 16 a 74 años usó internet en los tres últimos meses de 2025 y el 92,5% lo usó a diario. Fuente: INE España, Encuesta TIC-H 2025
23. El 96,0% de los españoles de 16 a 74 años realizó alguna actividad de comunicación por internet en 2025, frente al 87,9% que hizo actividades relacionadas con la información. Fuente: INE España, Encuesta TIC-H 2025

Jóvenes y redes sociales

Los jóvenes de 15 a 24 años usan internet más que el resto de la población, y en las Américas ya alcanzaron la «universalidad» (95% o más) según la UIT.

24. En 2025, el 92% de los brasileños de 9 a 17 años usaba internet, unos 24 millones de niños y adolescentes. Fuente: Cetic.br/NIC.br, TIC Kids Online Brasil 2025
25. En el mundo, el 82% de las personas de 15 a 24 años usa internet, diez puntos porcentuales más que el resto de la población (72%). Fuente: UIT, Facts and Figures 2025
26. La UIT considera que hay «universalidad» cuando al menos el 95% de un grupo usa internet; entre los jóvenes de 15 a 24 años ya se alcanzó en Europa, la CEI y la región de las Américas. Fuente: UIT, Facts and Figures 2025
27. Entre los adolescentes estadounidenses, el 52% de los hispanos dice estar en internet casi constantemente, frente al 27% de los blancos. Fuente: Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025
28. El 97% de los adolescentes estadounidenses usa internet todos los días y cuatro de cada diez dicen estar en línea casi constantemente. Fuente: Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025

Creadores, influencers y publicidad

Los videos de influencers son lo más visto por niños y adolescentes brasileños, y muchos creadores de Brasil aún dependen de otro trabajo (53%).

29. Los videos de influencers fueron, junto con series y películas, los más vistos por los brasileños de 9 a 17 años (80%), y el 46% los mira varias veces al día. Fuente: Cetic.br/NIC.br, TIC Kids Online Brasil 2025
30. El 33% de los usuarios brasileños de 9 a 17 años creó o compartió videos, música o imágenes en internet y el 20% compartió ideas y pensamientos. Fuente: Cetic.br/NIC.br, TIC Kids Online Brasil 2025
31. El 84% de los usuarios brasileños de 11 a 17 años vio contenidos que promocionan productos o marcas sin identificarse necesariamente como publicidad, sobre todo videos de «unboxing». Fuente: Cetic.br/NIC.br, TIC Kids Online Brasil 2025
32. Un estudio de Visa, TikTok y Morning Consult a más de 1.000 creadores (más de 200 de Brasil) encontró que el 84% de los creadores brasileños esperaba aumentar sus ingresos en 2025, frente al 88% a nivel global (encuesta de empresas del sector). Fuente: iProUP (cita el informe Monetized de Visa), 2025
33. En una encuesta de YouPix a creadores brasileños, el 53% dijo depender aún de otra actividad profesional y el 30% todavía no había monetizado su contenido. Fuente: Señal News (cita el estudio de YouPix), 2025
34. Grand View Research proyecta que el mercado de la economía de creadores en América Latina pasará de 10.800 millones de dólares en 2024 a cerca de 98.000 millones en 2033 (proyección de una consultora de mercado, citada por Hotmart). Fuente: Semana (cita a Hotmart y Grand View Research), 2024

Menores y regulación de las redes sociales

En Brasil, el uso de redes sociales se dispara con la edad (33% a los 9-10 años, 89% desde los 13) y el ECA Digital ya regula las cuentas de menores de 16 años.

35. El uso de redes sociales en Brasil crece con la edad: 33% entre los de 9 y 10 años, 63% entre los de 11 y 12, y 89% entre los de 13 a 17 años. Fuente: Cetic.br/NIC.br, TIC Kids Online Brasil 2025
36. Entre los usuarios de internet de 9 a 17 años en Brasil, el 66% tiene perfil propio en WhatsApp e Instagram y el 57% en TikTok. Fuente: Cetic.br/NIC.br, TIC Kids Online Brasil 2025
37. La ley brasileña 15.211, conocida como ECA Digital, se sancionó el 17 de septiembre de 2025 y se publicó ese día en el Diario Oficial de la Unión (edición extra). Fuente: Cámara de Diputados de Brasil, base de legislación, 2025
38. Desde el 17 de marzo de 2026, el ECA Digital exige que las cuentas de redes sociales de menores de 16 años en Brasil estén vinculadas a la de un responsable legal. Fuente: Canaltech, 2026
39. El ECA Digital obliga a las empresas con más de un millón de niños y adolescentes registrados en Brasil a publicar informes de transparencia. Fuente: Metrópoles, 2026

Aura farming y el lenguaje de internet

«Aura farming» apareció en línea en 2023 y llegó a la lista corta de la palabra del año 2025 de Oxford, que ganó «rage bait».

40. Oxford University Press registra que «aura farming» apareció en línea por primera vez en 2023 y que su uso fue creciendo desde entonces. Fuente: Oxford University Press, Word of the Year 2025
41. El uso de «aura farming» alcanzó su pico en julio de 2025, en gran parte por el video viral del niño indonesio Rayyan Arkan Dikha, según Oxford University Press. Fuente: Oxford University Press, Word of the Year 2025
42. Rayyan Arkan Dikha tenía 11 años cuando su baile en la proa de una lancha de Pacu Jalur se hizo viral; dijo a la BBC que creó los pasos él mismo. Fuente: Gulf Daily News (cita a BBC Indonesia), 2025
43. «Biohack», otra de las tres finalistas de Oxford en 2025 junto con «aura farming» y «rage bait», duplicó su uso en un año. Fuente: Oxford University Press, Word of the Year 2025
44. Más de 30.000 personas votaron en todo el mundo durante tres días para elegir la palabra del año 2025 de Oxford, según la editorial. Fuente: AFP vía Khaleej Times, 2025
45. El uso de «rage bait», la palabra del año 2025 de Oxford, se triplicó en un año, según su editorial. Fuente: Oxford University Press, Word of the Year 2025
46. Los lexicógrafos de Oxford analizan un corpus de 30.000 millones de palabras, actualizado cada mes, para elegir la palabra del año. Fuente: Oxford University Press, Word of the Year 2025
47. Las palabras del año de Oxford de los últimos años fueron «goblin mode» (2022), «rizz» (2023), «brain rot» (2024) y «rage bait» (2025). Fuente: AFP vía Khaleej Times, 2025
48. FundéuRAE elige una palabra del año desde 2013; la de 2025 fue «arancel», mientras que Merriam-Webster eligió «slop». Fuente: El Espectador, 2025
49. Dictionary.com eligió «67», un término impulsado por memes de baloncesto, como palabra del año 2025, y Cambridge incluyó «memeify» (convertir algo en meme) en su lista corta. Fuente: Popular Science (artículo de The Conversation), 2025
50. En 2025, Collins eligió «vibe coding», Cambridge «parasocial» y Merriam-Webster «slop» como palabras del año. Fuente: Popular Science (artículo de The Conversation), 2025

Metodología

Se priorizaron fuentes primarias (oficinas de estadística, organismos internacionales, centros de investigación y editoriales de diccionarios). Cada cifra se contrastó con el texto de su fuente; las notas de prensa de fuente secundaria se identifican por el medio que las publica, y las encuestas de empresas del sector (creadores) se señalan como tales. El alcance publicitario de las plataformas no equivale a usuarios activos. Las edades, bases y definiciones varían entre países y fuentes, por lo que las cifras de distintos países no son directamente comparables. La cobertura geográfica es desigual: incluye México, Brasil, Perú, Paraguay, Honduras, España y datos de EE. UU. y globales como referencia, y no cubre todos los países de la región. Esta edición incluye 50 datos de 20 fuentes distintas; el objetivo inicial era mayor, pero se prefirió la relevancia y la calidad de la fuente al volumen. Se revisa de forma trimestral.

Cada cifra se volvió a contrastar con su fuente el 3 de octubre de 2026. Próxima revisión prevista: enero de 2027.

Fuentes

• Canaltech — canaltech.com.br
• Cetic.br/NIC.br, TIC Kids Online Brasil 2025 — cetic.br
• Oxford University Press, Word of the Year 2025 — corp.oup.com
• DataReportal, Digital 2026: Mexico — datareportal.com
• El Espectador — elespectador.com
• Gulf Daily News (cita a BBC Indonesia) — gdnonline.com
• INEI Perú, nota de prensa sobre TIC (2.º trimestre 2025) — gob.pe
• INE España, Encuesta TIC-H 2025 — ine.es
• INE Honduras, Conectividad digital julio 2025 — ine.gob.hn
• INEGI, ENDUTIH 2025 — inegi.org.mx
• iProUP (cita el informe Monetized de Visa) — iproup.com
• UIT, Facts and Figures 2025 — itu.int
• AFP vía Khaleej Times — khaleejtimes.com
• Metrópoles — metropoles.com
• Pew Research Center, Teens, Social Media and AI Chatbots 2025 — pewresearch.org
• Popular Science (artículo de The Conversation) — popsci.com
• Semana (cita a Hotmart y Grand View Research) — semana.com
• Señal News (cita el estudio de YouPix) — senalnews.com
• Última Hora (cita al INE de Paraguay) — ultimahora.com
• Cámara de Diputados de Brasil, base de legislación — www2.camara.leg.br